Milena Jakšić
Uredništvo naučnog časopisa Ekonomski horizonti se zahvaljuje recenzentima na kritičkom, objektivnom i argumentovanom vrednovanju rukopisa podnetih Uredništvu u 2024. godini.
Predmeti istraživanja rukopisa su iz značajnih oblasti ekonomije, poslovne ekonomije, menadžmenta i njima komplementarnih tematskih oblasti. Kompetentni predstavnici akademske zajednice, navedeni u ovom pregledu, su kritičkim vrednovanjem rukopisa podržali Uredništvo da, kroz dvostruko anonimni recenzentski postupak, unapredi ukupni kvalitet Časopisa.
S obzirom na to da je uređivačka politika Časopisa usmerena na neprekidno poboljšanje kvaliteta objavljenih rukopisa, recenzenti su konstruktivnim komentarima pomogli Uredništvu pri odlučivanju o prihvatanju radova za publikovanje i njihovoj kategorizaciji. Takođe, recenzenti su svojim konkretnim primedbama i predlozima značajno pomogli autorima da poboljšaju kvalitet svojih rukopisa, kao važnog uslova za kontinuirano unapređenje kvaliteta Časopisa.
Glavni i odgovorni urednik
Milena Jakšić
Jelena Šiđanski
U digitalnom marketingu, sposobnost da se stvori angažujući i relevantan sadržaj predstavlja ključni faktor uspeha. Napredak tehnologije pruža nove mogućnosti, pri čemu veštačka inteligencija (AI) menja različite poslovne sektore. AI može asistirati ili potpuno upravljati procesom kreiranja sadržaja, pomažući marketinškim stručnjacima da poboljšaju radne procese i rezultate. Korišćenjem modela analize više kriterijuma, moguće je proceniti kriterijume i doneti odluke između alternativa za kreiranje sadržaja. Ovaj rad koristi metodu analitičkog hijerarhijskog procesa (AHP) za procenu alternativa, odnosno ljudi, AI i kombinacije ova dva pristupa, sa ciljem poboljšanja kreiranja sadržaja na osnovu kriterijuma kreativnosti, brzine, troškova, kvaliteta sadržaja, prilagodljivosti i konverzije. Rezultati rada su pokazali da marketing stručnjaci smatraju ljude najefikasnijima za kreiranje sadržaja, naročito u kreativnosti, kvalitetu sadržaja, prilagodljivosti i konverziji. Iako kombinacija ljudi i AI nudi prednosti u efikasnosti troškova i brzini, ona ne nadmašuje pristup koji je u potpunosti zasnovan na ljudima.
Ljiljana Ž. Tanasić1, Srđan M. Lalić1, Željana Jovičić2 and Teodor M. Petrović1
This paper investigates transfer pricing as a strategic tool for optimizing business performance and reducing the tax burden of related entities in the Republic of Srpska. The goal of the research is to quantitatively assess the impact of transfer pricing on the achievement of the key business goals, including the improvement of financial performance, the minimization of tax burden and the strategic allocation of resources. The empirical data for the research were collected from the Register of Financial Statements for the year 2023. A simple linear regression model was used to determine the relationship between the application of transfer prices and the financial and tax position of related entities. Research findings show a significant and positive impact of transfer pricing on improving the financial and tax position of related entities, especially those operating in multiple tax jurisdictions. The results emphasize the importance of transfer prices as a strategic instrument for financial planning and the optimization of resources and recommend that the national regulatory framework should be harmonized with international guidelines.
Svetlana Sokolov Mladenović, Suzana Đukić i Jelena Stanković
Savremeni programi lojalnosti potrošača sve više su zasnovani na novim tehnologijama i oblicima nagrađivanja. U tom smislu, programi lojalnosti potrošača sve više podrazumevaju primenu mobilnih aplikacija kao sredstva ne samo sakupljanja i realizacije poena, već i sredstva koje obezbeđuje jednostavnost kupovine, personalizaciju ponude i zabavu kroz razne vrste nagradnih igara. Polazeći od ovih činjenica, rad istražuje uticaj mobilnih aplikacija na poverenje i lojalnost potrošača u omnikanalnoj maloprodaji. Istraživanje se oslanja na teoriju samoopredeljenja, kako bi se objasnio uticaj autonomije, kompetentnosti i povezanosti kao ključnih potreba ljudi kao potrošača, na njihovo poverenje i lojalnost. Empirijsko istraživanje sprovedeno metodom anketiranja i putem SEM (Structural Equation Modeling) analize, pokazalo je da mobilne aplikacije značajno utiču na lojalnost potrošača, a moderatori kao što su godine starosti i dužina članstva u programu lojalnosti imaju značajnu ulogu u ovom procesu. Rezultati istraživanja sugerišu da potrošači vrednuju mobilne aplikacije koje im pružaju osećaj autonomije, odnosno kontrole nad procesom kupovine, jačaju postojeće i omogućavaju sticanje novih kompetencija i omogućavaju povezivanje i stvaranje prijateljstva sa drugim članovima programa. Na taj način se generiše poverenje u kvalitet u i pouzdanost mobilne aplikacije i jača lojalnost potrošača prodavcu.
Selim Gungor1 and Muge Saglam Bezgin2
This study aims to analyze the effect energy-related uncertainty has on the volatility of the stock markets of 18 developed and developing countries ranking among the wealthiest according to their GDP. The study focuses on understanding how EUI influences market dynamics and volatility patterns across different economies. Using the GARCH-MIDAS approach, this research examines stock market indices from January 2003 to October 2022. The analysis reveals that all stock market indices are influenced by EUI. Notably, the S&P-TSX index exhibits the lowest MIDAS weight, indicating that Canada’s market volatility is the least affected by EUI. Conversely, the highest MIDAS component weights are observed in the markets of China and the United Kingdom. The EUI shows the greatest influence on the volatility of the Indian and Chinese markets, whereas its influence is minimal on the Brazilian and Canadian markets.
Obukohwo Oba Efayena1, Jonathan Ojarikre Oniore2 and Ngozi Patricia Buzugbe1
This study x-rays the moderating influence of institutional quality on the relationship between the financial structure (FS) and economic growth in 33 Sub-Saharan African (SSA) economies from 2006 to 2022, based on income classification. Aptly utilizing the two-step fixed-effects generalized method of moments, the investigation found that, among the low-income countries, those bank- and market-oriented were associated with the lower and higher levels of economic growth, respectively, whereas among the middle-income countries, those bank- and market-oriented financial structures were associated with the higher and lower levels of economic growth, respectively. Notably, the study establishes that institutional quality does not substantially spur the financial structure to positively contribute to economic growth. The disaggregated outcomes show that prevailing institutional quality mitigates the growth effects of the financial structures of the middle-income economies, whereas it does significantly exacerbate decelerating economic growth among the low-income ones. The study recommends the adoption of policies to strengthen institutional quality, as well as the enhancement of the synergy between the banking sector and the capital market.
U radu se istražuju izvozne performanse članica CEFTA 2006 (Albanija, Bosna i Hercegovina – BiH, Crna Gora, Kosovo* (UNMIK, prema Rezoluciji 1244 Saveta bezbednosti Ujedinjenih nacija), Moldavija, Severna Makedonija i Srbija), koristeći ARDL (Autoregressive Distributed Lag) model. Primenom F-Bound ARDL testa za period 2000-2022. utvrđeno je postojanje dugoročne ravnotežne veze između realnog izvoza robe i usluga članica CEFTA 2006 i izabranih varijabli, pri čemu rezultati ukazuju na razlike u značaju pojedinih varijabli na dug rok između zemalja. Izvozne performanse uglavnom zavise od stepena otvorenosti trgovine (kod većine članica), zatim od realnog efektivnog deviznog kursa (BiH, Kosovo*, Srbija), dok je manji značaj neto priliva SDI (s izuzetkom Srbije) i domaćih bankarskih kredita odobrenih privatnom sektoru (s izuzetkom Kosova*).